H Apple δεν στερεύει από ιδέες και κάνει την πρώτο της άνοιγμα στα social media. O Steve Jobs
οργάνωσε ένα soiree στον San Francisco για να συζητήσει τη νέα ιδέα του πιο ζουμερού μήλου στον πλανήτη, η οποία συνδέεται άμεσα με μία από τις μεγαλύτερες τάσεις της εποχής στο Διαδίκτυο: το social network.
Πρόκειται για το
Ping, το οποίο θα στηρίζεται στο iTunes και θα επιτρέπει στους χρήστες του τη μεταξύ τους επαφή βάσει των μουσικών επιλογών τους (αυτομάτως το «τι μουσική ακούς;» διαγράφεται από τις λίστες ερωτήσεων μεταξύ επίδοξων φίλων), όπως επίσης και με τους δημιουργούς μουσικής (βλ. Σώτη Βολάνη), αλλά και με ήδη υπάρχοντες φίλους. Το πρόγραμμα θυμίζει αρκετά το
Last.fm σε θέματα σύγκρισης compatibility μουσικών γούστων. To Ping δίνει τη δυνατότητα στο χρήστη να παρακολουθεί τους αγαπημένους του καλλιτέχνες μέσα από videos, φωτογραφίες και νέα για τις ζωντανές εμφανίσεις τους, καθώς και να δημιουργεί προφίλ στο iTunes με το οποίο θα ενημερώνει τους φίλους του για το ποιους καλλιτέχνες ακολουθεί και σε ποιες συναυλίες θα πάει. Ο Jobs το περιέγραψε σαν μια
διασταύρωση του Facebook, του Twitter και του iTunes.
Τη μουσική επένδυση της βραδιάς επιμελήθηκε ο Chris Martin, ο οποίος φορώντας πάντα ένα Τ-shirt των Flaming Lips, έκανε ένα φόρο τιμής στην Apple (που χρησιμοποίησε σε διαφήμιση του iPod το 'Viva La Vida" βοηθώντας το να γίνει λίγο πιο γνωστό από ό,τι ήταν) και διασκεύασε Bruce Springsteen, ενώ
παρουσίασε και το νέο κομμάτι "Wedding Bells".